База знаний
CPC — сокращение от Cost Per Click, то есть стоимость за клик. Грубо говоря, это средняя сумма, которую рекламодатель...
CPM — это показатель и модель оплаты в рекламе, означающий стоимость за тысячу показов. Проще: рекламодатель платит за...
CPA (Cost Per Action) — это показатель, который показывает, сколько в среднем стоит одно целевое действие пользователя....
CPL — это модель и метрика, которая показывает, сколько вы платите за один лид, то есть за контакт потенциального...
CPO (Cost Per Order) — это показатель, который показывает, сколько в среднем тратится на привлечение одного заказа....
CAC (Customer Acquisition Cost) — это показатель, который показывает, сколько в среднем стоит привлечение одного нового...
LTV — это оценка того, сколько прибыли компания получает от одного клиента за всё время взаимодействия с ним. По‑русски...
ROMI (Return on Marketing Investment) — показатель, который показывает, сколько прибыли приносит каждый рубль, вложенный...
ROAS (Return on Ad Spend, отдача на рекламные расходы) — это простой показатель, который показывает, сколько выручки...
ROI (Return on Investment) — показатель возврат инвестиций, который показывает, сколько прибыли вы получили на каждую...
Конверсия — это доля посетителей, которые совершили нужное вам целевое действие: оставили заявку, купили товар,...
CR (от англ. conversion rate) — это процент конверсии: доля пользователей, которые совершили нужное действие из общего...
Лид — это человек или компания, проявившие реальный интерес к вашему продукту или услуге: оставили контакт, заполнили...
Квалифицированный лид — это контакт, у которого есть реальная вероятность покупки и который соответствует заранее...
Воронка продаж — это простая модель, которая показывает, как потенциальный покупатель проходит путь от первого контакта...
Маркетинговая воронка — это упрощённая схема пути клиента от первого знакомства с брендом до того момента, когда он...
Посадочная страница — это отдельная веб-страница, созданная для конкретной цели: получить заявку, подписку, продажу или...
Лендинг — это целевая страница, обычно одностраничный сайт, созданный для того, чтобы быстро объяснить предложение и...
Квиз — это короткий интерактивный опрос на сайте, в лендинге или в рекламе, который ведёт пользователя через серию...
Лид-магнит — это конкретное предложение, обмен на контакт: посетителю дают полезный бесплатный материал в обмен на...
Оффер — это конкретное коммерческое предложение, которое отвечает на вопрос клиента: «Что я получу и зачем мне это нужно...
УТП — это краткое заявление о том, почему покупатель должен выбрать именно ваш продукт. Полная расшифровка — уникальное...
Сегментация — это разделение общей аудитории на смысловые группы по похожим признакам, чтобы общаться с каждой группой...
Целевая аудитория — это конкретная группа людей, для которых вы создаете продукт, услугу или рекламное сообщение. Это не...
Портрет клиента — это компактный образ вашей целевой аудитории: кто он, какие у него боли, какие мотивы и как он ведёт...
JTBD (Job To Be Done), в переводе «работа, которую нужно выполнить», — это способ смотреть на продукт глазами ситуации и...
Позиционирование — это четкая идея о том, как ваш продукт или услуга воспринимаются целевой аудиторией по сравнению с...
Бренд-платформа — это сжатая внутренняя инструкция о том, кем бренд хочет быть и как это говорить миру. По сути это...
Контекстная реклама — это формат онлайн-рекламы, который показывает объявления релевантным пользователям в момент их...
Яндекс Директ — это рекламная платформа для размещения платных объявлений в поиске Яндекса и на партнёрских сайтах....
