Недельный бюджет — это сумма, которую рекламодатель разрешает системе потратить на показы объявлений в течение семи дней. В отличие от жесткого дневного лимита, этот инструмент дает алгоритмам свободу маневра: в один день система может потратить больше, а в другой меньше, стараясь выкупить самые выгодные клики или целевые действия в рамках заданного периода.
Почему гибкость эффективнее жестких рамок
Рекламный рынок живет волнообразно. Спрос на услуги юриста падает к выходным, а интерес к доставке пиццы или покупке электроники, наоборот, растет. Если установить строгий дневной лимит, например, две тысячи рублей, то в периоды ажиотажа реклама отключится слишком рано, и вы упустите горячих клиентов. В тихие же дни система будет пытаться потратить остаток бюджета на менее качественную аудиторию, просто чтобы выполнить план.
Когда выбрана стратегия с недельным ограничением, рекламная площадка анализирует активность пользователей в реальном времени. Если алгоритм видит, что сегодня вероятность конверсии выше, он увеличивает текущий расход. В итоге общая стоимость привлечения клиента за неделю оказывается ниже, так как деньги распределяются более разумно и эффективно.
Как это работает в Яндекс Директ
Современный Яндекс Директ во многом опирается на автоматическое управление. Вы задаете общую сумму на неделю, а робот сам решает, когда и по какой цене входить в аукцион. Это критически важно для обучения нейросетей. Чтобы алгоритм понял, кто ваш идеальный покупатель, ему нужно пространство для теста. Недельный бюджет как раз создает условия, при которых система может «перезаложиться» в удачный день, не выходя за рамки общих финансовых ожиданий владельца бизнеса.
Важно помнить, что календарная неделя в настройках обычно считается с понедельника по воскресенье. Если вы запустили кампанию в среду и выставили бюджет в десять тысяч, система постарается распределить эту сумму на оставшиеся дни. На следующей неделе распределение пойдет уже на полные семь дней.
Практический пример и расчеты
Представьте магазин садовой мебели. Основной поток заказов приходится на четверг и пятницу, когда люди планируют поездки на дачу. При дневном бюджете в 5000 рублей кампания в пятницу могла бы остановиться уже к обеду из-за высокого спроса. Используя недельный бюджет в 35 000 рублей, вы позволяете системе потратить в пятницу 8000 рублей, компенсируя это снижением трат в понедельник до 2000 рублей. В результате за ту же неделю вы получаете больше заказов, потому что присутствовали в выдаче именно тогда, когда покупатели были максимально активны.
При настройке стоит ориентироваться на стоимость целевого действия. Чтобы стратегия работала стабильно, недельная сумма должна позволять системе совершить хотя бы 10–20 конверсий. Если бюджет слишком мал и его хватает всего на пару покупок в неделю, алгоритм не сможет обучиться и будет работать нестабильно.
На что обратить внимание при настройке
Главная ошибка новичков — постоянное вмешательство в настройки. Каждое изменение лимита или цены за клик заставляет алгоритм начинать обучение заново. Если вы видите, что расход идет неравномерно, не спешите все переделывать. Дайте системе отработать хотя бы один полный цикл в семь дней, чтобы увидеть реальную картину.
Также стоит следить за тем, чтобы на балансе аккаунта всегда было достаточно средств. Если деньги закончатся в середине недели, показы остановятся, стратегия собьется, и после пополнения счета системе снова потребуется время на «раскачку». Правильное использование недельного лимита освобождает маркетолога от микроменеджмента и позволяет рекламе приносить результат за счет автоматической оптимизации под поведение живых людей.
