erid — это уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому рекламному объявлению в российском сегменте сети. Если говорить проще, это индивидуальный номер, по которому Роскомнадзор и налоговая могут мгновенно определить, кто заказал рекламу, кто ее выпустил и сколько денег за это заплатили. Появление такого кода стало обязательным после вступления в силу правок к закону «О рекламе», которые регулируют прозрачность всех сделок в интернете.
Зачем нужен идентификатор рекламы
Основная задача введения этой системы — сделать рынок максимально прозрачным. Раньше значительная часть бюджетов на посевы у блогеров или баннеры на сайтах проходила «в серую». Теперь интернет-реклама должна быть учтена в едином реестре (ЕРИР). Это защищает и самого заказчика: наличие официального договора и регистрации креатива снижает риск столкнуться с недобросовестным исполнителем, который может удалить пост через два часа после оплаты.
Для предпринимателя наличие этого кода — прежде всего страховка от крупных штрафов. Проверяющие органы используют автоматизированные системы мониторинга, которые сканируют сайты и социальные сети на наличие рекламных признаков без соответствующей маркировки. Если алгоритм находит публикацию с призывом купить товар, но не видит там специальный номер, это становится поводом для разбирательства.
Как получить и разместить токен
За генерацию кодов отвечают операторы рекламных данных (ОРД). Это посредники, которые принимают информацию о креативах, договорах и актах, а затем передают ее в государственную систему. Процесс выглядит следующим образом: рекламодатель или агентство загружает картинку, видео или текст в личный кабинет ОРД, указывает параметры сделки и нажимает кнопку «Получить токен». Система моментально выдает уникальную строку символов.
Правильное размещение кода критично для соблюдения закона. Существует несколько стандартных способов публикации:
- В кликабельной ссылке. Это приоритетный вариант. Токен добавляется в URL в формате erid=XXX. В этом случае пользователю он не мозолит глаза, а система считывает его автоматически.
- В тексте поста. Если ссылку использовать невозможно, код пишут в начале или в конце текста. Обычно он выглядит как фраза «erid: xxxxx».
- На самом изображении или в видео. В сторис или коротких роликах код часто накладывают поверх картинки, стараясь сделать его читаемым, но не слишком громоздким.
Важно помнить, что наличие кода не отменяет необходимости ставить пометку «Реклама» и указывать данные о рекламодателе (название компании или ИНН). Это три обязательных элемента, которые всегда идут в связке.
Практический пример и частые ошибки
Представьте, что вы владелец небольшой кондитерской и заказываете пост у местного фуд-блогера. Вы составляете договор, регистрируете макет в ОРД и получаете идентификатор рекламы. Блогер публикует фотографию вашего торта. В тексте под фото обязательно должна быть надпись «Реклама. ООО «Сладкий мир», ИНН 123456789, erid: 2VtzquZ…». Если вы просто напишете «покупайте у моих друзей», это будет считаться нарушением.
Одна из самых частых ошибок — путаница между саморекламой и информационными сообщениями. Если вы на своем сайте просто рассказываете о новом ассортименте, это информация. Но если вы вешаете яркий сквозной баннер, который призывает купить конкретный товар со скидкой, такая активность может быть признана рекламой и потребует регистрации. Другая ошибка — повторное использование одного и того же кода для разных площадок или разных креативов. Каждое изменение в картинке или тексте формально требует получения нового номера.
Работа с erid со временем становится привычной рутиной, похожей на выставление счетов или сдачу отчетности. Главное — наладить процесс обмена данными с партнерами и выбрать удобный ОРД, который автоматизирует большую часть действий по передаче актов и отчетности в конце каждого месяца.
