ОРД или оператор рекламных данных — это сервисная компания, которая выступает посредником между участниками рекламного рынка и государством. С сентября 2022 года в России каждое интернет-объявление должно быть учтено в специальной системе. Задача оператора заключается в том, чтобы собрать информацию о креативах, договорах и деньгах, а затем передать эти сведения в единый государственный реестр.
Зачем нужен этот посредник в маркетинге
Раньше рынок интернет-рекламы был во многом непрозрачным. Сейчас государство хочет видеть, кто заказывает рекламу, сколько на нее тратит и на каких площадках размещает. Маркировка помогает очистить отрасль от сомнительных схем и позволяет контролирующим органам оперативно проверять чистоту сделок. Для бизнеса работа через оператора рекламных данных стала обязательной процедурой, без которой любая публикация в сети считается нарушением закона.
Данные, которые вы загружаете, в итоге попадают в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Доступ к этой базе имеют налоговая служба, антимонопольщики и Роскомнадзор. Если вы рекламодатель, вы всегда можете зайти в реестр через Госуслуги и проверить, отчитался ли ваш подрядчик за потраченный бюджет.
Как строится процесс маркировки
Работа с системой не так сложна, как кажется на первый взгляд, но требует дисциплины. Весь цикл можно разделить на несколько простых шагов.
- Регистрация. Рекламодатель или агентство выбирает одного из аккредитованных операторов и создает личный кабинет.
- Загрузка данных. В систему вносятся реквизиты договоров и сами макеты будущей рекламы: картинки, видео или тексты.
- Получение токена. Сервис выдает уникальный идентификатор — erid. Это буквенно-цифровой код, который нужно добавить в объявление перед его публикацией.
- Отчетность. В течение месяца, следующего за месяцем размещения, в кабинет нужно загрузить акты и данные о показах.
Этот процесс делает рекламу легальной. Токен позволяет системе мгновенно определить, кто стоит за объявлением, даже если оно размещено на стороннем ресурсе.
Простой пример из практики
Представьте владельца студии йоги, который решил заказать рекламный пост у местного блогера. Раньше они просто перевели бы деньги на карту и опубликовали текст. Сейчас владелец студии заходит в ОРД, вносит данные договора с блогером и загружает макет поста. Система выдает код, например, 2Vtzqwerty. Блогер публикует пост, где внизу указано: «Реклама. ИП Иванов И.И., ИНН 123456789, erid: 2Vtzqwerty». В следующем месяце владелец студии заходит в сервис и прикрепляет акт о том, что услуга оказана. Теперь сделка полностью прозрачна и законна.
На что обратить внимание во избежание штрафов
Главная ловушка для новичков заключается в том, что маркировка не заканчивается на получении кода. Самые крупные штрафы часто прилетают за отсутствие отчетности в конце месяца. Если вы получили токен и запустили рекламу, но забыли загрузить акты и статистику просмотров, закон считается нарушенным. Также важно следить за тем, чтобы токен был размещен правильно: его нельзя прятать внутри видео так, чтобы его невозможно было скопировать, или размещать на нечитаемых элементах картинки.
Маркировке подлежит почти все: баннеры, посты в Telegram, видеоролики на YouTube и даже ссылки в статьях. Исключение составляют только ваши собственные товары в личных email-рассылках по своей базе клиентов. Правильно настроенная работа с данными делает маркетинговые процессы предсказуемыми и безопасными для компании любого масштаба.
