Быстрые ссылки представляют собой дополнительные кликабельные элементы в рекламном объявлении, которые ведут на конкретные разделы вашего сайта. Вместо одного стандартного адреса пользователь видит сразу несколько вариантов: например, «Цены», «Каталог», «Акции» или «Контакты». Это простой способ сократить путь потенциального клиента до нужной информации и сделать предложение более информативным еще до перехода на сайт.
Зачем использовать расширения объявления
Основная задача таких дополнений заключается в увеличении полезной площади, которую занимает ваше предложение в результатах поиска. Объявление с дополнительными строками становится визуально массивнее и заметнее на фоне конкурентов, которые используют только стандартный заголовок и описание. Это напрямую влияет на CTR. Данный показатель расшифровывается как Click-Through Rate и определяет кликабельность: он рассчитывается как отношение числа кликов к количеству показов объявления. Чем чаще люди переходят по вашей рекламе, тем выше поисковые системы оценивают ее качество, что со временем помогает снижать стоимость каждого посещения сайта.
Кроме того, это отличный способ сегментировать аудиторию. Если человек ищет кроссовки, но еще не определился с моделью, наличие ссылок на подразделы «Мужские», «Женские» или «Распродажа» поможет ему быстрее сориентироваться. Навигация становится интуитивно понятной, а риск того, что пользователь уйдет к конкуренту из-за долгого поиска нужного раздела, значительно снижается.
Как это работает на практике
Представьте, что вы рекламируете студию дизайна интерьеров. Ваше объявление может содержать стандартный заголовок «Дизайн квартир в Москве». Без дополнительных элементов пользователь попадет на главную страницу, где ему придется самостоятельно искать портфолио или прайс-лист. Если же настроены быстрые ссылки, под текстом появятся кнопки: «Наши работы», «Стоимость услуг», «Дизайн кухни» и «Заказать замер».
Клиент, которого интересует конкретно цена, сразу выберет соответствующий пункт и окажется на нужной странице. Это повышает лояльность и вероятность покупки, так как вы экономите время человека и даете ему ответ на конкретный запрос в один клик. Подобные расширения объявления делают коммуникацию более адресной и профессиональной.
На что обратить внимание при настройке
При заполнении дополнительных ссылок важно соблюдать логику и не дублировать информацию. Существует несколько правил, которые помогут извлечь из инструмента максимум пользы:
- Релевантность. Текст должен четко соответствовать содержанию страницы, на которую он ведет. Если человек нажимает на «Скидки», он ожидает увидеть акционные товары, а не общие сведения о компании.
- Уникальность адресов. Каждая кнопка должна вести на разные страницы сайта. Вести все элементы на один и тот же URL считается плохой практикой, такие объявления могут не пройти модерацию.
- Лаконичность. Старайтесь делать подписи короткими, чтобы они полностью помещались в блоке и легко читались с экранов смартфонов.
- Добавление описаний. В некоторых форматах показа под ссылками отображаются поясняющие тексты. Рекомендуется заполнять их, чтобы сделать блок еще крупнее и информативнее.
Использование этого инструмента не требует увеличения бюджета, так как оплата обычно списывается только за один клик, даже если пользователь нажал на несколько элементов сразу. Грамотно оформленные дополнительные пути превращают обычное текстовое объявление в полноценную витрину, которая работает на доверие и удобство аудитории с первых секунд контакта в поисковой выдаче.
