1. Описание
Проблема → Решение → Результат
Низкая поисковая видимость сайта и слабое присутствие по коммерческим запросам → Комплексная SEO-оптимизация: техработы, расширение семантики, усиление посадочных страниц и ссылочного профиля → Рост поискового трафика, повышение ИКС до 30 и выход большого числа коммерческих запросов в ТОП-10 и ТОП-3
2. Исходные данные
Ниша: мебель на заказ
Клиент: компания по изготовлению мебели на заказ в Новосибирске
Сайт: promebelnsk.ru/
Регион продвижения: Новосибирск
ЦА: частные заказчики, которым нужны кухни на заказ, корпусная мебель, мебель по индивидуальным размерам, а также клиенты с запросом на изготовление мебели под конкретное помещение
До старта:
- сайт уже работал, но не получал стабильного SEO-результата;
- часть коммерческих запросов находилась за пределами ТОП-10;
- сайт не забирал весь доступный спрос по приоритетным кластерам;
- ссылочный профиль был недостаточно усилен;
- позиции по ряду ключевых фраз были нестабильными;
- точек роста по коммерческой семантике было больше, чем фактически использовалось.
Главная задача:
Увеличить органический трафик из поиска за счёт коммерческих запросов и усилить позиции сайта в Новосибирске по направлениям «мебель на заказ», «кухни на заказ», «изготовление мебели на заказ» и связанным кластерам.
3. Гипотезы
Гипотеза №1:
Если расширить и доработать коммерческую семантику, сайт начнёт забирать больше целевого спроса с высокой вероятностью обращения.
Гипотеза №2:
Если усилить посадочные страницы под основные запросы, можно улучшить ранжирование именно по коммерческим интентам, а не только по общим фразам.
Гипотеза №3:
Если провести системную работу по позициям и убрать слабые места в SEO-структуре, можно перевести значительную часть запросов из ТОП-20/ТОП-30 в ТОП-10 и ТОП-3.
Гипотеза №4:
Если усилить ссылочный профиль домена, это даст дополнительный импульс в конкурентной локальной выдаче.
Гипотеза №5:
Если фокусировать стратегию именно на коммерческих запросах, трафик будет не просто расти количественно, а станет более конверсионным по качеству.
4. Аналитика
4.1. Аудит сайта
В ходе работ фокус был сделан на SEO-фундаменте проекта и росте релевантности страниц под коммерческий спрос.
Зоны роста:
- усиление коммерческих посадочных страниц;
- доработка структуры под семантические кластеры;
- улучшение позиций по приоритетным запросам;
- наращивание ссылочного профиля;
- повышение качества домена и доверия со стороны поисковых систем.
4.2. Анализ спроса и поискового поведения
По данным проекта уже на текущем этапе видно, что:
- почти весь поисковый трафик — коммерческий;
- пользователи приходят по запросам с явным намерением заказать мебель;
- основной спрос сосредоточен вокруг тем:
- мебель на заказ;
- кухни на заказ;
- мебель на заказ в Новосибирске;
- изготовление мебели на заказ;
- кухни на заказ в Новосибирске;
- мебель по индивидуальным размерам.
Это важный вывод: SEO по проекту приводит не случайный информационный трафик, а аудиторию с высоким коммерческим потенциалом.
4.3. Источники поискового трафика
По текущим данным:
- основной объём SEO-трафика идёт из Яндекса — 85,37%;
- Google даёт 13,82%;
- Bing — 0,81%.
В абсолютных значениях:
- переходы из Яндекса — 105 визитов;
- переходы из Google — 17 визитов.
Это ожидаемо для локального коммерческого проекта в РФ: основную роль в генерации спроса играет Яндекс.
4.4. Поведенческие факторы
На текущем этапе проект показывает хорошие сигналы качества трафика:
- 123 визита из поисковых систем;
- 107 уникальных посетителей;
- 111 мобильных визитов;
- глубина просмотра — 2,94;
- время на сайте — 2 мин 45 сек;
- отказы — 19,55%.
Дополнительно:
- возврат пользователей в период 2–7 дней:
- Google — 11,76%,
- Яндекс — 8,57%;
- возврат пользователей в период 8–31 день:
- Google — 5,88%,
- Яндекс — 1,90%.
Это показывает, что трафик не является полностью случайным: часть пользователей возвращается, а значит, сайт участвует в процессе выбора подрядчика, что характерно для ниши мебели на заказ.
5. Стратегия
Фокус проекта — чистое SEO с упором на коммерческий спрос.
Основные направления стратегии:
- продвижение по коммерческим кластерам;
- усиление посадочных страниц под заказ мебели в Новосибирске;
- работа над ростом видимости в Яндексе;
- повышение доли запросов в ТОП-10 и ТОП-3;
- усиление ссылочного профиля домена;
- рост доверия поисковых систем к сайту и бренду.
Ключевой принцип стратегии:
не распыляться на широкий информационный контент, а максимально эффективно забирать именно тот спрос, который ближе всего к заявке и продаже.
6. Реализация
6.1. Работа с позициями и семантикой
По проекту был взят в работу массив приоритетных коммерческих запросов по региону Новосибирск. Основной упор сделан на группы:
- мебель на заказ;
- кухни на заказ;
- изготовление мебели;
- мебель по индивидуальным размерам;
- корпусная мебель на заказ;
- кухня на заказ под ключ.
Далее шла точечная работа по выводу запросов в верхние позиции.
6.2. Усиление посадочных страниц
В рамках SEO-работ:
- дорабатывались существующие коммерческие страницы;
- усиливалась релевантность под ключевые группы запросов;
- улучшалась структура вхождений и логика SEO-покрытия;
- велась работа на соответствие страниц поисковому интенту пользователя.
6.3. Работа с видимостью и коммерческими интентами
Отдельный акцент был сделан именно на тех формулировках, которые приводят клиентов, готовых к заказу:
- «мебель на заказ»;
- «мебель на заказ в Новосибирске»;
- «изготовление мебели на заказ в Новосибирске»;
- «кухни на заказ»;
- «кухни на заказ в Новосибирске»;
- «мебель под заказ в Новосибирске».
Это позволило выстроить SEO не вокруг абстрактного трафика, а вокруг реального спроса с высокой вероятностью обращения.
6.4. Ссылочный профиль
Дополнительно велась работа по усилению ссылочного профиля.
Судя по текущим данным, по домену появились ссылки с трастовых площадок с высоким DR/DA, что усилило авторитетность сайта в глазах поисковых систем и поддержало рост позиций.
6.5. Рост качества домена
По данным Яндекса, индекс качества сайта (ИКС) вырос до 30.
Для локального коммерческого проекта это позитивный сигнал: поисковая система начала выше оценивать сайт по совокупности факторов качества, полезности и доверия.
7. Результаты
Ключевые метрики на текущем этапе:
- 123 визита из поисковых систем;
- 107 уникальных посетителей;
- рост визитов из поиска: +21,78%;
- рост уникальных посетителей: +25,88%;
- мобильный трафик: 111 визитов;
- рост мобильного трафика: +6,73%;
- время на сайте: 2 мин 45 сек;
- рост времени на сайте: +13,41%;
- показатель отказов: 19,55%;
- снижение отказов: –3,07%;
- ИКС сайта вырос до 30.
Что особенно важно по качеству результата:
- основная доля SEO-трафика идёт по коммерческим запросам;
- сайт получает переходы не по случайным информационным фразам, а по запросам с намерением заказать;
- значительная часть приоритетных запросов продвинулась в ТОП;
- по ряду ключей наблюдается рост с позиций за пределами ТОП-20/ТОП-30 до ТОП-10, ТОП-5 и ТОП-3.
Примеры запросов, которые дают трафик:
- мебель на заказ;
- купить мебель на заказ в Новосибирске;
- кухня на заказ Новосибирск;
- мебель на заказ в Новосибирске по индивидуальным размерам;
- как выбрать мебель на заказ в Новосибирске;
- кухни на заказ в Новосибирске;
- мебель на заказ Новосибирск.
8. Качественные эффекты
Помимо цифр, проект дал важные бизнес-эффекты:
- сайт стал лучше забирать именно горячий коммерческий спрос;
- выросла видимость по ключевым запросам в регионе;
- укрепился авторитет домена;
- улучшилось качество поискового трафика;
- SEO стало работать как канал привлечения пользователей, уже находящихся в стадии выбора подрядчика.
Отдельно важно отметить, что для проекта по мебели на заказ это особенно ценно: путь клиента здесь не всегда мгновенный, и возвраты пользователей показывают, что сайт входит в короткий список рассматриваемых исполнителей.
9. Социальное доказательство
«На проекте удалось не просто нарастить поисковый трафик, а вывести в поиск именно коммерческие запросы, которые ближе всего к заявке. Для ниши мебели на заказ это ключевой результат: важен не любой трафик, а тот, который приводит реальных потенциальных клиентов».
— Команда проекта
10. Препятствия и решения
| Препятствие | Почему мешало | Решение |
| Недостаточная видимость по коммерческим кластерам | сайт терял горячий спрос | усиление семантики и посадочных страниц |
| Часть запросов находилась вне ТОП-10 | низкий объём поисковых переходов | системная работа по позициям |
| Слабый авторитет домена | сложнее конкурировать в выдаче | усиление ссылочного профиля |
| Недостаточно широкий охват коммерческих формулировок | терялась часть спроса | расширение покрытия по ключевым запросам |
| Ограниченная оценка сайта поисковыми системами | сдерживала рост | повышение качества ресурса и рост ИКС |
11. Техчасть
В рамках проекта использовались и отслеживались:
- Яндекс.Метрика;
- поисковая аналитика по запросам;
- мониторинг позиций по Яндексу;
- контроль поискового трафика по источникам;
- анализ поведенческих метрик;
- контроль качества ссылочного профиля;
- мониторинг ИКС сайта.
Также по целям видно, что на текущем этапе уже зафиксирована как минимум 1 целевая конверсия. При дальнейшей донастройке аналитики и накоплении данных можно будет ещё точнее связать SEO-результат с заявками и обращениями.
12. Итоги
По проекту promebelnsk.ru SEO-работы дали измеримый результат: сайт усилил присутствие в поиске, нарастил органический трафик, повысил качество поведенческих метрик и начал получать большую часть визитов именно по коммерческим запросам.
Ключевой итог проекта на текущем этапе — не просто рост SEO-показателей, а формирование устойчивой основы для регулярного привлечения потенциальных клиентов из поиска в нише мебели на заказ в Новосибирске.Дополнительный важный маркер — рост ИКС до 30, что подтверждает повышение качества сайта в глазах поисковых систем.
