Введение
О заказчике. Заказчик является крупным игроком на рынке ремонта кровли в Москве и Московской области, обладая значительным опытом и высокой репутацией. Однако, их сайт страдал от низкой посещаемости и слабой конверсии, что замедляло рост и развитие бизнеса.
Целевая аудитория. Целевая аудитория заказчика включает владельцев частных домов, многоквартирных домов, а также коммерческих и промышленных объектов. Кроме того, среди клиентов компании также представлены строительные компании, которые постоянно нуждаются в услугах по ремонту кровли.
Цель. Основные цели оптимизации – выход в ТОП-5 по приоритетным запросам, привлечение целевой аудитории, увеличение трафика и рост продаж. Заказчик также стремится улучшить свою позицию на рынке и увеличить долю своих клиентов.
Этап 1: Предпроектная ситуация
Сайт компании был далек от идеала. Среднее число посетителей составляло 45-60 кликов в день, что объяснялось плохой SEO-оптимизацией и низким качеством дизайна. Было закуплено множество некачественных биржевых ссылок, что негативно сказывалось на рейтинге сайта. Ресурс был создан на платформе 1С-Битрикс, однако от стандартных возможностей системы практически ничего не использовалось. Оптимизация осуществлялась на уровне .php-файлов, что также снижало эффективность сайта. Среди других проблем можно выделить:
- Недостаточная загрузка страниц и долгое время отклика сервера, что мешало пользователям быстро получать необходимую информацию и снижало конверсию.
- Ошибки в микроразметке, которые затрудняли индексацию сайта поисковыми системами и снижали его видимость.
- Наличие дублирующего и нерелевантного контента, что снижало уровень доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
- Отсутствие внутренней перелинковки и неправильное использование ключевых слов, что приводило к путанице для пользователей и затрудняло продвижение сайта в поисковых системах.
Этап 2: Начало сотрудничества
Сначала наша команда провела аудит сайта и выявила основные проблемы, с которыми столкнулся заказчик. Затем мы разработали план действий, который включал следующие этапы:
- Разработка нового адаптивного дизайна и верстки, соответствующего тематике ремонта кровли, с учетом UX/UI-требований. Мы сосредоточились на упрощении навигации и улучшении пользовательского опыта, чтобы повысить конверсию.
- Оптимизация структуры сайта, устранение ошибок в микроразметке и создание правильной иерархии страниц. Это помогло улучшить индексацию сайта поисковыми системами и упростить навигацию для пользователей.
- Внедрение правильной внутренней перелинковки и оптимизация использования ключевых слов для улучшения видимости сайта в поисковых системах и повышения его авторитета.
- Разработка стратегии по закупке качественных вечных ссылок. Это позволило увеличить ссылочную массу сайта и улучшить его позиции в результатах поиска.
- Переезд сайта на HTTPS с использованием 301-редиректа для обеспечения безопасности пользовательских данных и улучшения доверия со стороны поисковых систем.
Этап 3: Выполнение работ по ссылочному и оптимизационному продвижению
На третьем этапе нашей работы над SEO-оптимизацией сайта компании по ремонту кровли мы сосредоточились на следующих важных аспектах:
- Ссылочный профиль: Мы регулярно анализировали ссылки, указывающие на сайт, чтобы контролировать их качество и избавляться от нежелательных ссылок. Такой подход позволил улучшить ссылочную массу сайта и его авторитет в глазах поисковых систем.
- Контент-маркетинг: Мы разработали и внедрили стратегию контент-маркетинга, включая создание полезных и интересных статей, видео, инфографики и других видов контента. Это помогло сделать сайт более привлекательным для посетителей и повысить его конверсию.
- Внутренняя перелинковка: Мы приступили к оптимизации внутренней перелинковки сайта, чтобы улучшить навигацию и усилить связи между ключевыми страницами. Это увеличило время пребывания пользователей на сайте и улучшило индексацию страниц поисковыми системами.
- Техническая оптимизация: Не забывая о техническом аспекте, мы проводили регулярное тестирование и оптимизацию сайта, работая над улучшением показателей производительности, скорости загрузки и адаптивности на разных устройствах. Это положительно сказалось на пользовательском опыте и рейтинге сайта в поисковых системах.
В результате совмещения разных аспектов работы и связывания между собой разных этапов SEO-оптимизации, мы смогли успешно улучшить показатели сайта заказчика и сделать его более привлекательным и высокорейтинговым.
Заключение
Благодаря проделанной работе по SEO-оптимизации сайта компании, удалось значительно улучшить его показатели. Ежедневное количество посетителей выросло до 350-450 кликов в день, что является увеличением на 900%.
Комплексный подход к оптимизации, включая исправление ошибок, улучшение структуры сайта, создание качественного контента, закупку качественных ссылок и техническую оптимизацию, позволил добиться значительного прогресса. Таким образом, реализация всех этапов SEO-оптимизации стала ключом к успеху нашего заказчика.
