Введение:
СтройДвор, один из крупных магазин стройматериалов в Ростовской области, столкнулся с проблемой неэффективности своей рекламной компании. Несмотря на затраты на рекламу, ключевые показатели оставались далеко от ожидаемых. Наша задача была в том, чтобы пересмотреть их стратегию и донести до потенциальных клиентов все преимущества продукции СтройДвора.
Этапы работы:
Технический аудит веб-сайта: Мы начали с аудита сайта СтройДвора. Проверяли его на наличие технических ошибок, а также сравнивали структуру и интерфейс с основными конкурентами. Это дало нам понимание, в чем могут заключаться проблемы со стороны пользовательского опыта.
Анализ поведения посетителей: С применением Яндекс.Метрики мы изучили, как и откуда пользователи приходят на сайт, какие действия совершают и на каком этапе покидают сайт. Выявили, что многие посетители уходят со страницы определенных товаров, что указывало на несоответствие их ожиданий и предлагаемого контента.
Оптимизация ключевых слов: На основе анализа мы пересмотрели семантическое ядро, включив около 1000 ключевых слов. С особенным вниманием обратились к минус-словам, исключив нерелевантные запросы и сократив бюджет на ненужные показы.
Рекламные объявления: С учетом новых данных, мы разработали ряд рекламных объявлений, соответствующих стандартам Яндекса. Каждое объявление было сфокусировано на конкретной целевой аудитории, обогащено расширениями для увеличения кликабельности.
Пример некоторых рекламных объявлений:
Аналитическая настройка: После проставления UTM-меток, мы могли точнее отслеживать источники трафика. Это позволило нам в реальном времени корректировать стратегию и бюджет рекламы, основываясь на эффективности того или иного канала.
Итоги:
- Визиты: Увеличение в 2,83 раза.
- Отказы: Снижение на 50,89%.
- Глубина просмотра: Увеличение на 72,12%.
- Время на сайте: Увеличение на 54,24%.
Результаты:
За короткое время, благодаря нашему вмешательству, заказчик перешел от полного отсутствия продаж к прибыли в 26 тысяч рублей. Время, проведенное посетителями на сайте, возросло, а отказы уменьшились, подтверждая качество и релевантность трафика.
