Проект «ПромАкрил» показателен тем, что сайт работал в визуально ориентированной B2B-нише, но при этом почти не использовал потенциал визуального SEO, сегментных посадочных страниц и структурного охвата спроса. Для производителей изделий из пластика это особенно критично: пользователь хочет не только прочитать описание, но и увидеть примеры, оценить внешний вид, понять назначение изделия и быстро перейти к нужной категории. Если сайт не даёт этой возможности, он теряет и поисковый трафик, и заказы. Поэтому в этом кейсе задача состояла не в точечных доработках, а в полной SEO-перестройке сайта как инструмента продаж.
Ниша проекта — производство изделий из оргстекла и пластика. Клиент — компания «ПромАкрил», которая производит POS-материалы, тейбл-тенты, меню-холдеры, дисплеи и другие пластиковые изделия под разные бизнес-задачи. Для такой категории особенно важны логичная архитектура каталога, отдельные страницы под товарные сегменты, качественная работа с изображениями, понятная мобильная версия и сильная коммерческая релевантность по каждому типу продукции.
| Категория | Описание |
| Клиент | Компания «ПромАкрил» |
| Целевая аудитория | B2B: рекламные агентства, торговые сети, HoReCa, производственные компании. B2C: частные и корпоративные заказчики, которым нужны изделия из пластика под конкретные задачи |
| Задачи на проект | Увеличить органический трафик, усилить поисковую видимость, улучшить качество заявок, раскрыть потенциал визуального поиска и увеличить количество заказов |
| Формат продвижения | Комплексное SEO: аудит, новая структура, посадочные страницы, визуальное SEO, контент, редизайн каталога, очистка ссылочного профиля, аналитика |
| Период кейса | 6 месяцев |
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
- Органический трафик вырос на 99,42%.
- Количество заказов через сайт выросло в 3 раза.
- Было создано 30+ новых посадочных страниц под товарные сегменты.
- Видимость сайта выросла в 3 раза по большему числу запросов.
- Трафик из поиска по изображениям вырос в 2 раза.
- Сайт начал получать более точные и коммерчески качественные заявки.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ И АНАЛИЗ
На старте проекта сайт компании был морально и визуально устаревшим. Он не соответствовал ни ожиданиям пользователей, ни требованиям поисковых систем для конкурентной товарной ниши. Для производителя пластиковых изделий это особенно чувствительно, потому что пользовательский выбор здесь строится не только на тексте, но и на визуальной подаче, удобстве каталога и скорости доступа к нужным категориям.
Структура сайта была слабой. Не было нормальной логики переходов между категориями, отсутствовали полноценные посадочные страницы под товарные сегменты, а более 600 семантических запросов либо вовсе не покрывались, либо каннибализировались между собой. В каталоге было много дублей и мусорных URL, что ухудшало индексацию и размывало релевантность страниц.
Отдельной проблемой было визуальное SEO. Для бизнеса, который продаёт визуально понятный продукт, поиск по картинкам может быть одним из самых сильных каналов привлечения. Но сайт почти не использовал этот потенциал: изображения были тяжёлыми, не имели корректных alt-атрибутов, плохо работали на скорость загрузки и практически не приводили трафик из визуального поиска.
Дополнительным ограничением стал спамный ссылочный профиль. Он ухудшал траст домена, мешал нормальной индексации товарных страниц и сдерживал рост сайта в органике. В результате проект одновременно страдал и от слабой внутренней архитектуры, и от внешнего SEO-шума.
ВЫБОР СТРАТЕГИИ
Для проекта была выбрана стратегия комплексной SEO-модернизации с отдельным акцентом на визуальный поиск и сегментные товарные страницы.
На первом этапе был заложен структурный фундамент:
- создание новой архитектуры каталога;
- запуск 30+ посадочных под отдельные товарные группы;
- переработка навигации и логики переходов;
- устранение дублей и мусорных URL.
На втором этапе был усилен поисковый и контентный слой:
- сбор и кластеризация 600+ ключевых слов;
- переписывание мета-тегов и заголовков;
- создание описаний категорий и уточняющих характеристик товаров;
- расширение контента под коммерческий и визуальный спрос.
На третьем этапе сайт был усилен как конверсионный актив:
- оптимизация изображений и alt-атрибутов;
- улучшение мобильной скорости;
- очистка ссылочного профиля;
- редизайн каталога и карточек товаров;
- подключение аналитики и постоянный контроль видимости.
То есть задача проекта состояла не просто в росте трафика, а в превращении сайта в полноценную SEO- и визуально-коммерческую платформу, которая приводит более качественные обращения и увеличивает число заказов.
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ
- Полный аудит сайта и поисковой логики
Работа началась с расширенного аудита. Мы выявили слабую структуру каталога, отсутствие логики переходов, тяжёлые изображения без alt-атрибутов, дубли страниц и мета-тегов, проблемы индексации и некачественный ссылочный профиль.
Для проекта это было особенно важно, потому что в нише изделий из пластика поисковая релевантность строится не только на тексте, но и на том, насколько удобно сайт показывает сегменты продукции и насколько качественно оформлен визуальный контент.
- Анализ конкурентов и товарной архитектуры
Следующим этапом стал анализ ведущих конкурентов в нише POS-материалов. Мы увидели, что сильнейшие сайты уже давно развивают детальную структуру каталога, отдельные страницы под тейбл-тенты, меню-холдеры, подставки, диспенсеры и другие типы продукции.
Дополнительно было видно, что конкуренты активно доминируют в поиске по картинкам. Это стало важным инсайтом: в данной нише выигрывает не тот, кто просто пишет тексты, а тот, кто одновременно усиливает текстовое и визуальное SEO.
- Сбор и кластеризация семантики
После аналитики была собрана и кластеризована семантика из 600+ ключевых слов. В неё вошли коммерческие запросы с интентом «купить», «заказать», «производство», товарные категории с высоким спросом, визуальные запросы по фотографиям и образцам, а также уточняющие связки по толщине, цвету и назначению изделий.
Это позволило не просто расширить охват, а выстроить структуру под реальные поисковые сценарии пользователей. Для B2B-проекта это особенно важно, потому что запросы здесь часто очень предметные и завязаны на конкретный тип изделия.
- Создание 30+ новых посадочных страниц
Одним из ключевых этапов стало создание более 30 новых посадочных страниц. Каждая из них была собрана под отдельный сегмент спроса и конкретную товарную группу.
За счёт этого сайт начал закрывать спрос не общими страницами “про пластик”, а точными коммерческими посадочными по тем категориям, которые реально искали пользователи. Это резко усилило релевантность и увеличило число точек входа из поиска.
- Переработка структуры каталога и навигации
После создания посадочных страниц была переработана общая иерархия каталога. Переходы между разделами стали логичнее, а пользователю стало проще двигаться от общего типа изделия к нужной подкатегории.
Это дало двойной эффект. Поисковые системы стали лучше понимать архитектуру сайта, а пользователи — быстрее находить нужную продукцию. Для коммерческого B2B-сайта это напрямую влияет на качество лидов и глубину просмотра.
- Обновление контента и мета-данных
Следующим этапом была перепись контента. Для категорий были созданы новые описания, переписаны Title, Description и H1, добавлены LSI-фразы и характеристики товаров, которые усиливали релевантность под разные типы спроса.
За счёт этого каталог стал лучше ранжироваться по сегментным коммерческим запросам. Дополнительно страницы начали лучше соответствовать ожиданию пользователя, что важно не только для SEO, но и для конверсии.
- Визуальное SEO и работа с изображениями
Отдельным большим блоком стала работа с изображениями. Были оптимизированы alt-атрибуты, выполнено сжатие без потери качества, добавлены теги и категории, улучшена скорость загрузки визуального контента, особенно на мобильных устройствах.
Для проекта это стало одним из самых сильных драйверов роста. В результате трафик из поиска по изображениям вырос в 2 раза, а сайт начал получать дополнительный поток пользователей из канала, который раньше почти не использовался.
- Очистка ссылочного профиля и восстановление траста
После внутреннего усиления был проведён аудит ссылок. Спамные домены были удалены или деактивированы, после чего началось восстановление траста домена и выстраивание новой ссылочной стратегии.
Это позволило снять часть ограничений, которые мешали индексации и росту позиций. Для конкурентной производственной ниши такая работа особенно важна, потому что плохой ссылочный профиль может долго тянуть сайт вниз даже при сильной внутренней оптимизации.
- Улучшение юзабилити и мобильной версии
Параллельно была переработана навигация, упрощены карточки товаров и усилена мобильная версия сайта. Для проекта это было особенно важно, потому что слабое мобильное поведение и медленные изображения раньше приводили к быстрому уходу пользователя ещё до того, как он успевал изучить продукцию.
После доработок сайт стал современнее, удобнее и понятнее. Это положительно повлияло и на восприятие бренда, и на качество взаимодействия пользователя с каталогом.
- Подключение аналитики и постоянный контроль
На финальном этапе были настроены Яндекс.Метрика, Google Analytics, Search Console, отслеживание позиций через Ahrefs и Serpstat, а также регулярный аудит ссылок и видимости.
Это позволило вести проект на основе реальных данных, а не предположений. Для B2B-сайта это особенно важно, потому что нужно не просто наращивать посещаемость, а понимать, как именно трафик влияет на заявки и заказы.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Проект показал, что для визуально ориентированного B2B-производителя рост SEO достигается тогда, когда одновременно усиливаются структура, категории, контент, изображения и траст домена.
Во-первых, органический трафик вырос на 99,42%. Это ключевой результат проекта, который подтверждает, что сайт начал полноценно собирать поисковый спрос по товарным и коммерческим направлениям.
Во-вторых, количество заказов через сайт выросло в 3 раза. Для бизнеса это главный коммерческий эффект: SEO повлияло не только на посещаемость, но и на фактический объём входящих заказов.
В-третьих, было создано 30+ посадочных страниц, каждая из которых начала приносить трафик. Это означает, что рост шёл не через одну-две страницы, а через масштабную перестройку всей товарной архитектуры.
В-четвёртых, сайт стал видим в 3 раза по большему числу запросов. Это показывает реальное расширение поискового охвата и усиление проекта в сегментных товарных категориях.
В-пятых, трафик из поиска по изображениям вырос в 2 раза. Для данной ниши это особенно значимый результат, потому что визуальный поиск является одним из самых сильных каналов привлечения аудитории.
В-шестых, заявки стали более точными и предметными. Пользователи начали чаще обращаться уже с конкретным запросом по изделию, параметрам и задаче, а это снизило долю мусорных лидов и сэкономило время менеджеров.
В-седьмых, сайт стал восприниматься как более современный и профессиональный ресурс. Это усилило бренд и повысило доверие к компании со стороны новых клиентов.
ВЫВОДЫ
Кейс «ПромАкрил» показывает, что для производителя визуального продукта SEO должно строиться не только вокруг текста, но и вокруг изображений, категорий и удобства выбора.
За период проекта была проделана системная работа:
- проведён аудит структуры, индексации и ссылочного профиля;
- изучены конкуренты и выявлена роль визуального SEO;
- собрано и кластеризовано 600+ ключевых слов;
- создано 30+ новых посадочных страниц;
- переработана структура каталога и логика навигации;
- обновлены мета-теги, заголовки и описания категорий;
- выполнена полная оптимизация изображений и alt-атрибутов;
- очищен спамный ссылочный профиль;
- улучшены мобильная версия и карточки товаров;
- настроена аналитика и мониторинг видимости;
- получен рост органического трафика на 99,42% и трёхкратный рост заказов.
Ключевой результат проекта — превращение сайта «ПромАкрил» из устаревшего и слабо структурированного ресурса в полноценный SEO- и визуально-коммерческий инструмент, который приводит больше трафика, больше заказов и более качественные заявки.
