Введение:
О заказчике:
СтройДвор — это развивающаяся сеть магазинов стройматериалов, расположенная в Ростовской области. СтройДвор привлекает клиентов своей гибкостью, предлагая продукты для различных проектов, начиная от небольших домашних ремонтов до крупных строительных задач.
Целевая аудитория:
Целевая аудитория заказчика — средний класс, который представлен людьми, желающими самостоятельно заниматься ремонтом или строительством своего дома. Это аудитория, которая ценит качественные материалы, доступные цены и отличный сервис.
Цель:
Создание узнаваемого и привлекательного имиджа в социальных сетях, который бы отражал их бренд и обеспечивал постоянный приток новых клиентов. Обновление дизайна, создание стратегии контента, увеличение вовлеченности и общей видимости страницы в социальных сетях.
Период сотрудничества:
Апрель-Май 2023 года.
Анализ:
В основе всей нашей работы лежит тщательный анализ. Мы изучили страницу СтройДвор’а в ВК, а также обратили особое внимание на их аудиторию. С помощью аналитических инструментов ВКонтакте, мы изучили возраст, пол, географию и другие демографические характеристики аудитории. Мы также анализировали поведение пользователей: наиболее активное время, предпочтения в контенте, взаимодействие с постами и так далее.
Более того, мы провели конкурентный анализ, изучив другие успешные строительные магазины в ВК, чтобы понять, какие стратегии и тактики они используют для привлечения и удержания аудитории.
Стратегия:
Создание контент-плана стало ключевой частью нашей стратегии. Мы разработали детальный контент-план, исходя из интересов и потребностей аудитории, которые были выявлены в процессе анализа.
Продуктовый контент: После изучения аудитории, мы решили сделать основной упор на продуктовый контент. Это включало в себя детальные описания и фотографии товаров, подробную информацию о характеристиках, преимуществах и способах использования товаров. Этот тип контента помогает клиентам делать информированный выбор и приводит к повышению продаж.
Новостной контент: СтройДвор — динамичная и быстро растущая компания, поэтому мы решили, что акцент в контент-стратегии должен быть сделан на новостях компании. Это включало обновления о новых поставках товаров, информацию об акциях, скидках и специальных предложениях, а также новости о расширении сети магазинов.
Образовательный контент: Мы решили, что некоторая часть контента должна быть образовательной. Это включает в себя советы по строительству и ремонту, обзоры различных материалов и инструкции по использованию продуктов. Такой контент не только привлекает внимание аудитории, но и позиционирует «СтройДвор» как эксперта в своей области.
Интерактивный контент: Важным элементом было вовлечение аудитории в диалог. Мы решили регулярно проводить интерактивные опросы, викторины и конкурсы. Это помогает увеличить вовлеченность аудитории и улучшить их привязанность к бренду.
Итоги:
На завершающем этапе нашего сотрудничества с заказчиком мы провели общий анализ выполненной работы и ее результатов. За время нашего взаимодействия, страница «СтройДвор» в ВК значительно преобразилась и демонстрирует неплохие показатели, особенно учитывая, что проект длился чуть более месяца.
Просмотры:
Охват:
