Клиент обратился к нам после того, как проработал больше 1 года со своими подрядчиками по SEO. Любая работа над проектом, начинается с анализа всех материалов по проекту цифр со статистикой, работу прошлых подрядчиков, анализ материалов и работы, которую они размещали на сайте, данных по позициям, какая семантика с какой частотностью находится в топе, с данных в аналитике.
Проанализировав аналитику проекта и страницы входа на сайт с помощью Google Analytics, выяснили, что 90% людей заходят на сайт, чтобы прочитать состав косметических средств и прочитать информацию об ингредиентах. Действительно, клиент за время своей работы над интернет-магазином перевел информацию о продающем составе косметики на украинский и русский языки. А кроме этого создал раздел, где описал все ингредиенты, которые используются в косметике, для которых потребностей, кому каждый игредиент подходит, поэтому такие разделы на сайте уникальны и вообще в интернете как на украинском, так и русском языках. Конечно, такой контент очень хорошо проиндексировался поисковой системой, по разным информационным запросам он находится на 1-й позиции в поисковой системе. Однако, если проследить путь клиента в аналитике, то видно, что на сайт посетитель приходит благодаря информационному запросу, проводит время на сайте, читая информацию о разделах, а затем выходит с сайта, то есть трафик не конвертируется в покупателей, и эти разделы служат только как блог клиента, чтобы зайти и прочитать статьи.
После анализа сайта мы обнаружили такой ряд ошибок как:
- Некорректная перелинковка.
- Очень длинные SEO-тексты на страницах разделов, перечитав которые, видно, что ключевых запросов там практически нет.
- Большое количество (более 100) исходящих ссылок, которые расположены в блоге сайта.
- Неуникальное описание товаров.
- Большое количество неработающих страниц, поскольку с сайта неправильно удалялись товары.
- На сайт совсем не закупались ссылки.
Приступив к работе, только в 1-м месяце работы мы удалили те ошибки, которые были критическими, а именно:
- Удалили исходные ссылки.
- Удалили перелинковку из полов.
- Корректно удалили те товары на сайте, которые отдавали 404 страницы.
- Удалили дубли заголовков h1.
- Финальное удаление дублей метаданных.
И начали работу над внутренней оптимизацией сайта по сбору семантического ядра на важнейшие категории и оптимизации этих страниц.
С первого месяца мы сопоставили план по закупке ссылок и крауд-маркетингу на ближайший период работы в 3 месяца.
В первом месяце было сделано много важной работы над сайтом, поэтому во втором и третьем месяце работ, у нас была расписана стратегия и понимание, какая работа приведет к каким результатам.
В 1-3 месяца работы мы проработали основные разделы сайта, являющиеся самыми важными с точки зрения трафика и продаж для клиента. Для этого:
- Собрали с нуля семантическое ядро.
- Прописали мета-теги для страниц сайта.
- Поставили технические задания для копирайтеров для написания SEO-текстов и разместили новые тексты на сайте.
- Провели работу над основными, по приоритету, страницами брендов, поскольку они были очень интересны для клиента с точки зрения продаж.
- Создали и скачали формулы генерации метаданных на страницы товаров и брендов.
- Разделили несколько разделов на подразделы.
- Переименовали некоторые разделы сайта.
- Оптимизировали эти страницы отдельно для увеличения и релевантности трафика.
- Создали ЧПУ фильтры для продвигаемых страниц.
- Создали HTML карту сайта.
- Начали закупать ссылки на сайт и размещать крауд-маркетинг.
Помимо работы над самим сайтом мы уделяем большое внимание коммуникации с клиентами, поэтому с нашей стороны для клиента было сопоставлено инструкцию как работать с сайтом, когда есть команда, работающая с сайтом по SEO-оптимизации. Кроме этого, мы сопоставили инструкцию по добавлению новых товаров на сайт, а также по удалению старых товаров с сайта. Кроме самих инструкций, аккаунт менеджер проекта рассказывает каждому клиенту какие ошибки к чему могут привести, чтобы клиент понимал ответственность за проект, поскольку много ошибок на сайте приводит к катастрофическим результатам с точки зрения роста проекта. Поэтому, кроме самой оптимизации проекта, велась еще и хорошая командная работа над проектом, все действия по сайту со стороны клиента обсуждались с нашей командой, поэтому мы могли подсказать клиенту как лучше действовать в той или иной ситуации, поэтому за время работы над проектом У нас не возникало никаких критических ситуаций, которые могли бы навредить сайту и его росту позиций. Такая работа с клиентами позволяет показать значимость каждого этапа работы для сайта. Поскольку клиент не только платит своим подрядчикам за услугу, он должен быть на стороне подрядчика, а подрядчик на стороне клиента, чтобы работа велась на результат и удовлетворение, а не для отчета.
Поэтому, за 3 месяца работы, можно увидеть в аналитике, что ситуация с тарфиком на сайт существенно изменилась, поскольку уже сейчас мы видим уменьшение показов и кликов на сайт по информационным запросам и увеличение количества показов и кликов по коммерческим запросам. Видим хорошую динамику роста проекта и в дальнейшем она будет только улучшаться в совместной работе над проектом.
