Проект Newstone.ru интересен тем, что работает в сложной и конкурентной нише натурального камня, где недостаточно просто привести трафик на сайт. Здесь важны качество аудитории, точное попадание в коммерческий спрос и сильная поисковая видимость по ассортиментным и категорийным запросам.
Компания продаёт натуральный камень в Москве и ЦФО, работает с премиальным продуктом и конкурирует не только по цене, но и по ассортименту, доверию, экспертности и качеству презентации материалов на сайте.
В такой нише SEO должно решать сразу несколько задач: обеспечивать видимость по коммерческим запросам, усиливать доверие к бренду, приводить заинтересованных клиентов и поддерживать рост заявок без постоянной зависимости от платного трафика. Поэтому в рамках проекта мы сфокусировались не только на позициях, но и на технической базе, индексации, структуре, контенте и ссылочном профиле.
| Категория | Описание |
| Клиент | Newstone.ru — производитель и дистрибьютор натурального камня в Москве и ЦФО |
| Целевая аудитория | Частные заказчики, дизайнеры, архитекторы, подрядчики, застройщики, компании, которым нужны изделия и отделочные решения из натурального камня |
| Задачи на проект | Увеличить видимость сайта в поиске, вывести ключевые запросы в ТОП, нарастить органический трафик и повысить количество заявок |
| Формат продвижения | SEO-оптимизация: техническая доработка, работа со структурой, семантикой, контентом и ссылочным профилем |
| Период продвижения | Активная фаза — с июня 2019 года, далее поддержка проекта |
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
- Органический трафик вырос более чем в 12 раз — примерно с 400–450 визитов в месяц на старте до 5 000–6 000 визитов в месяц после активной фазы продвижения.
- Показы в Яндексе выросли более чем в 2 раза — примерно с 60 тыс. до 130 тыс.+, с пиковыми значениями свыше 200 тыс. показов.
- По пулу отслеживаемых запросов сайт вышел на среднюю позицию 3,38.
- По данным поискового трафика было зафиксировано 171 246 показов, 12 430 кликов и CTR 14%.
- Сайт прошёл проверку Core Web Vitals: LCP — 1,5 сек, INP — 45 мс, CLS — 0,02.
- Ссылочный профиль был усилен до 845 ссылок с 292 доменов.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ И АНАЛИЗ
На момент старта сайт Newstone.ru имел слабую поисковую видимость и не использовал свой коммерческий потенциал в полной мере. Бизнес предлагал качественный, визуально сильный и конкурентный продукт, но в органическом поиске сайт не занимал тех позиций, которые могли бы обеспечивать стабильный поток заявок.
Технический аудит показал, что проблема была не в одном факторе, а в совокупности ограничений, которые тормозили рост.
По результатам проверки было обнаружено:
- 5 325 проверенных URL;
- 5 017 URL с важными ошибками, то есть 94% массива;
- только 557 индексируемых URL;
- 2 158 неиндексируемых URL;
- 2 610 URL не HTML-типа.
Дополнительно были выявлены системные ограничения по индексации:
- 1 918 URL были закрыты в robots.txt;
- 1 834 URL имели блокировку через Meta Robots;
- 220 URL были связаны с проблемой неиндексируемых canonical;
- были зафиксированы дубликаты title, description и H1;
- присутствовали проблемы с внутренней перелинковкой и изображениями.
Отдельно аудит показал высокий общий уровень технической зашумлённости сайта:
- 406 ошибок высокой критичности;
- 5 015 ошибок средней критичности;
- 2 695 ошибок низкой критичности.
То есть на старте проекту требовалась не точечная SEO-доработка, а полноценная системная чистка и перестройка базы.
ВЫБОР СТРАТЕГИИ
Для проекта была выбрана комплексная SEO-стратегия, ориентированная не просто на рост посещаемости, а на построение устойчивого поискового канала продаж.
Мы исходили из трёх ключевых вводных:
- Ниша натурального камня высококонкурентная и коммерческая.
- Значительная часть спроса формируется через ассортиментные и категорийные запросы.
- Без устранения технических ограничений масштабировать трафик было невозможно.
Поэтому стратегия строилась по следующим направлениям:
- полная техническая расчистка сайта;
- восстановление и расширение индексации;
- расширение семантики под коммерческий и информационный спрос;
- усиление категорий, товарных и контентных страниц;
- развитие внутренней перелинковки;
- работа со ссылочным профилем;
- повышение качества пользовательских и поисковых метрик.
ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ
1. Анализ ниши, спроса и конкурентов
Мы провели детальный анализ конкурентной среды и изучили сайты игроков, которые уже занимали сильные позиции в поиске. Смотрели на структуру каталога, посадочные страницы, контентные форматы, ссылочные стратегии и наборы запросов.
Это позволило понять, где рынок уже перегрет, а где есть точки быстрого роста. Также был сформирован ориентир по структуре сайта, качеству посадочных страниц и наполнению категорий.
2. Глубокий технический аудит
На этом этапе была собрана вся техническая картина проекта. Мы выявили проблемы с индексацией, ограничениями в robots.txt, meta robots, canonical, дублирующимися метатегами, внутренними ссылками и изображениями.
Отдельное внимание уделили состоянию мобильной версии, скорости загрузки и общей доступности важных страниц для поисковых систем.
3. Проработка семантического ядра
Была собрана и структурирована расширенная семантика по направлениям натурального камня: мрамор, гранит, травертин, оникс, кварцит и другим группам продукции.
Мы проработали не только базовые коммерческие запросы, но и более точечные кластеры — по видам камня, применению, форматам изделий, интерьерным решениям и смежным интентам. Это дало возможность масштабировать структуру и точнее покрыть спрос.
4. Техническая доработка и устранение ограничений
После аудита началась практическая расчистка сайта. Были скорректированы ограничения индексации, устранены дубли, переработаны проблемные зоны по метаданным, улучшена внутренняя логика переходов между страницами.
В результате сайт стал значительно более понятным для поисковых систем, а индексируемая часть ресурса начала расти.
5. Работа с контентом и посадочными страницами
Мы усилили категории и коммерческие страницы, внедрили релевантные ключевые группы, расширили текстовую релевантность и доработали структуру контента под поисковый спрос.
Дополнительно прорабатывались статьи и внутренние переходы из информационного контента в коммерческие разделы. Это усилило тематичность сайта и помогло перераспределить вес на приоритетные страницы.
6. Улучшение поведенческих и технических метрик
Отдельный блок работ касался скорости и пользовательского опыта. После оптимизации сайт показал хорошие значения по Core Web Vitals:
- LCP — 1,5 сек
- INP — 45 мс
- CLS — 0,02
- FCP — 0,9 сек
- TTFB — 0,6 сек
Это дало дополнительный эффект как с точки зрения поисковой оценки сайта, так и с точки зрения удобства для пользователя.
7. Усиление ссылочного профиля
Параллельно велась работа по наращиванию и очистке ссылочной массы. Мы анализировали ссылочные профили конкурентов, подбирали релевантные площадки и усиливали внутреннюю перелинковку.
В результате ссылочный профиль проекта вырос до 845 ссылок с 292 доменов, что стало важным фактором укрепления позиций в поиске.
РЕЗУЛЬТАТЫ
За счёт комплексной работы по технической базе, структуре, контенту и ссылочному профилю сайт Newstone.ru показал выраженный рост по всем ключевым SEO-направлениям.
Во-первых, сайт получил заметный рост поисковой видимости. По графикам видно, что после старта работ началось резкое увеличение визитов из поисковых систем. Если на старте проект находился на уровне примерно 400–450 визитов в месяц, то после активной фазы продвижения он вышел на уровень 5 000–6 000 визитов в месяц, то есть рост составил более чем в 12 раз.
Во-вторых, выросли показы в Яндексе. Если до активного развития проект находился примерно на уровне 60 тыс. показов, то в дальнейшем он вышел на стабильные значения 130 тыс.+, а в пиковые периоды превышал 200 тыс. показов. Это прямой индикатор того, что сайт стал значительно лучше индексироваться и чаще участвовать в выдаче по целевым запросам.
В-третьих, улучшилось качество поискового трафика. По данным отчёта по запросам было зафиксировано:
- 171 246 показов
- 12 430 кликов
- CTR 14%
- средняя позиция 3,38
- глубина просмотра 3,01
- среднее время на сайте 2:28
Это говорит о том, что сайт не просто начал собирать трафик, а стал получать релевантные переходы по запросам с хорошим пользовательским вовлечением.
В-четвёртых, после завершения активной фазы продвижения проект не был оставлен без сопровождения. Мы перевели его в режим поддержки: контролировали чистоту ссылочного профиля, следили за стабильностью индексации и поддерживали достигнутые результаты.
ВЫВОДЫ
Кейс Newstone.ru показывает, что даже в сложной товарной нише с высокой конкуренцией SEO даёт сильный результат, если работать не фрагментарно, а системно.
Рост здесь был достигнут не за счёт одной удачной доработки, а за счёт сочетания нескольких факторов:
- глубокой технической расчистки сайта;
- восстановления и расширения индексации;
- точной проработки структуры и семантики;
- усиления коммерческих и контентных страниц;
- улучшения пользовательских метрик;
- системной работы со ссылочным профилем.
Именно такой подход позволил вывести сайт в сильную поисковую зону, обеспечить рост органического трафика более чем в 12 раз и создать устойчивую базу для дальнейшего получения заявок из SEO-канала.
Если нужно, я могу следующим сообщением сразу сделать ещё и финальную версию в полностью оформленном стиле “под кейс на сайт”, без таблицы и с более продающей подачей.
