О проекте:
Наш заказчик — сеть магазинов стройматериалов «СтройДвор», которая успешно функционирует на территории Ростовской области. Они представляют средний ценовой сегмент рынка, предлагая своим клиентам широкий ассортимент строительных материалов, инструментов и оборудования. СтройДвор привлекает клиентов своей гибкостью, предлагая продукты для различных проектов, начиная от небольших домашних ремонтов до крупных строительных задач.
Однако, не смотря на успешное функционирование в офлайн пространстве, у заказчика есть сложности в привлечении и удержании онлайн-аудитории. Компания столкнулась с проблемой низкой видимости своего сайта в поисковых системах, поэтому нашей основной задачей было разработать и реализовать комплексную стратегию SEO-продвижения.
Аудит сайта:
Проведя тщательный технический аудит сайта, мы обнаружили ряд проблем, влияющих на позиции в поисковых системах. Среди основных проблем: медленная скорость загрузки страниц, наличие битых ссылок и недостаточная оптимизация сайта для мобильных устройств. Также были выявлены дубли страниц и проблемы с мета-тегами на некоторых из них.
Исследование ключевых слов:
Исследуя потенциальные ключевые слова, мы собрали обширный список запросов, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске. Это включает как общие запросы, такие как «купить стройматериалы в Ростове», так и более узкоспециализированные, например, «цемент оптом Ростовская область». При анализе конкурентов также были выявлены дополнительные ключевые слова, на которые стоит делать акцент.
На основе собранных данных была разработана стратегия включения ключевых слов на сайт: добавлены в тексты, мета-теги, заголовки и атрибуты изображений.
Оптимизация на сайте:
После анализа контента сайта было выявлено, что многие страницы не содержат достаточного объема информации и оптимизированного текста для привлечения трафика. Также были обнаружены страницы с избыточной оптимизацией, что может негативно сказаться на ранжировании.
В результате было решено переработать и дополнить контент на ключевых страницах, сделав акцент на уникальность и релевантность текстов. Изображения на сайте были оптимизированы, уменьшив их размер без потери качества, и добавлены соответствующие атрибуты alt. Также была проведена работа по внутренней перелинковке, чтобы улучшить индексацию сайта.
Создание и оптимизация посадочных страниц:
Учитывая выявленные потребности целевой аудитории и популярные запросы, было решено создать ряд посадочных страниц. Эти страницы фокусировались на конкретных товарных категориях и акциях, которые предоставлял магазин.
Каждая посадочная страница была тщательно оптимизирована под определенные ключевые слова, чтобы максимально соответствовать запросам потенциальных клиентов. Благодаря этому, увеличилось количество целевых пользователей, приходящих на сайт, и, соответственно, конверсия в продажи.
Мониторинг и аналитика:
Для отслеживания результатов нашей работы и корректирования стратегии продвижения в реальном времени, был настроен инструмент аналитики — Яндекс.Метрика. С его помощью мы мониторили основные показатели сайта: количество уникальных посетителей, глубину просмотра, время на сайте, процент отказов и многие другие.
С использованием сервиса было выявлено, на какие ключевые запросы реагирует аудитория, какие страницы наиболее популярны, и где пользователи чаще всего покидают сайт. Основываясь на этих данных, мы внесли необходимые корректировки в структуру сайта и его контент.
Заключение:
По завершении основного этапа работ, мы провели анализ эффективности проведенных мероприятий. Благодаря реализованной стратегии, за относительно небольшое время (4 месяца) сайт заказчика улучшил свои позиции в поисковой выдаче, что привело к увеличению трафика и продаж.
На графике ниже представлено количество количество посетителей с Яндекса и Гугл с апреля по август. За это время показатели выросли более, чем на 31%
При сравнении всего периода продвижения с предыдущим периодом, выходит, что то рост уникальных посетителей составляет 23%:
Однако работа над SEO — это непрерывный процесс. Мы продолжаем наблюдать за показателями сайта и регулярно обновлять контент на сайте, а также следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем и своевременно адаптироваться к ним.
