Кейс: Оптимизация сайта шоу-рума дверей и керамики "InStatus" в Таганроге

Введение:

Наш клиент — шоу-рум дверей и керамики «InStatus», находящийся в Таганроге. Это местное предприятие, которое завоевало уважение среди местных жителей за качество товаров и индивидуальный подхода к каждому клиенту.

Однако несмотря на лояльную клиентскую базу в реальном мире, онлайн-присутствие компании оставляет желать лучшего. Их сайт не получает достаточного количества трафика, что указывает на отсутствие эффективной SEO-стратегии.

Наша задача — проанализировать текущее состояние сайта, осуществить оптимизацию под требования поисковых систем и разработать стратегию SEO-продвижения. Основной целью является увеличение видимости сайта в поисковых результатах, что должно привести к увеличению органического трафика и, как результат, улучшению онлайн-продаж.

Аудит:

Проанализировав сайт «InStatus», мы выявили ряд технических недочетов, таких как длительное время загрузки страниц. Кроме того, была выявлена проблема с отображением сайта на мобильных устройствах: элементы интерфейса были неадаптированы, а некоторый контент вовсе не отображался. Также было замечено, что структура сайта не является оптимальной для поисковых систем, что усложняло индексацию некоторых ключевых страниц.

Определение ключевых слов:

Исследуя рынок и используя специализированные инструменты, мы составили список наиболее релевантных и востребованных запросов, связанных с дверями и керамикой. Выявив основные запросы, на которые ориентируется целевая аудитория, мы определили, что многие из них не были представлены на сайте или были представлены неэффективно. На основе этого анализа был разработан и реализован план по внедрению ключевых слов в контент сайта, мета-теги и структуру ресурса.

Оптимизация сайта:

Анализ глубины просмотра и времени пребывания пользователей на сайте показал, что большинство посетителей покидали ресурс, не просматривая дополнительные страницы. Это указывало на отсутствие заинтересованности. В частности, описание товаров было слишком лаконичным и не предоставляло полной информации о продукции.

Что было сделано:

• Добавили детальное описание к каждому товару, учитывая интересы и потребности потенциальных покупателей.
• Провели оптимизацию внутренней перелинковки, чтобы пользователи могли легко переходить от одного товара к другому, увеличивая время своего пребывания на сайте.
• Внедрили систему рекомендаций товаров на основе просмотров других пользователей.

Усиление внешнего SEO:

Еще на начальном этапе работы с сайтом выяснилось, что ресурс имеет очень мало качественных внешних ссылок. Это негативно сказывалось на авторитете сайта в глазах поисковых систем и затрудняло продвижение в верхние строчки поисковой выдачи.

Что было сделано:

• Разработали стратегию по получению натуральных обратных ссылок: проведение партнерских акций с производителями, участие в тематических форумах и сообществах.
• Опубликовали несколько гостевых статей с ссылками на сайт заказчика на популярных порталах и блогах, связанных с ремонтом, дизайном и строительством.

Мониторинг и корректировка SEO-стратегии:

В условиях постоянной изменчивости интернет-пространства, работа над SEO требует не только единовременных усилий, но и регулярного мониторинга и адаптации под новые реалии. Для эффективного контроля и аналитики мы выбрали сервис Яндекс.Метрика в качестве основного инструмента.

В итоге были проанализированы данные по поведению пользователей на сайте, выявлены «болевые точки» и проведена корректировка структуры сайта и контента. Кроме того, проводились регулярные встречи с заказчиком для обсуждения результатов, планирования новых действий и корректировки текущей стратегии в соответствии с меняющимися условиями рынка.

Результаты:

Применение разработанной нами стратегии за относительно небольшой период дало ощутимые плоды. Помимо улучшения видимости сайта в поисковых системах, мы отметили рост органического трафика. Большее число посетителей на сайте неизбежно привело к росту интереса к представленным товарам и, соответственно, к увеличению продаж.

Количество посетителей, как видно из графика, увеличилось в три раза:

Количество же уникальных посетителей, в сравнении с предыдущим периодом, увеличилось на 52%: