Компания "КОЛЕССТРОЙ" занимается малоэтажным строительством в Москве и Московской области и хочет привлечь больше клиентов через контекстную рекламу в Яндекс.Директ. В этом кейсе описаны этапы подготовки к проекту, его реализации и внедрения улучшений в ходе теста гипотез.
Этап 1: Подготовка к проекту
1. Анализ конкурентов: изучение их стратегий, ключевых слов, объявлений и ставок. Это позволит определить, на какие ключевые слова стоит делать ставки и какие объявления будут наиболее привлекательными для аудитории.
2. Определение целевой аудитории: исследование потребностей, предпочтений и поведения потенциальных клиентов для создания эффективных объявлений.
3. Формирование семантического ядра: подбор ключевых слов и фраз, которые будут использоваться в объявлениях и на которые будут делаться ставки.
4. Разработка продающих объявлений: создание текстов, которые бы отражали преимущества компании и мотивировали пользователя перейти на сайт.
5. Определение бюджета: расчет затрат на рекламу исходя из ставок, количества ключевых слов и ожидаемого трафика.
2. Определение целевой аудитории: исследование потребностей, предпочтений и поведения потенциальных клиентов для создания эффективных объявлений.
3. Формирование семантического ядра: подбор ключевых слов и фраз, которые будут использоваться в объявлениях и на которые будут делаться ставки.
4. Разработка продающих объявлений: создание текстов, которые бы отражали преимущества компании и мотивировали пользователя перейти на сайт.
5. Определение бюджета: расчет затрат на рекламу исходя из ставок, количества ключевых слов и ожидаемого трафика.
Этап 2: Реализация
1. Создание кампаний: разбивка семантического ядра на тематические группы и создание отдельных кампаний для каждой из них.
2. Настройка таргетинга: установка геотаргетинга на Москву и Московскую область, а также возможные настройки демографического и интересового таргетинга.
3. Запуск кампаний: активация рекламных кампаний и отслеживание их эффективности с помощью статистики Яндекс.Директ.
4. Оптимизация ставок: корректировка ставок на ключевые слова в зависимости от их эффективности, конкуренции и бюджета.
2. Настройка таргетинга: установка геотаргетинга на Москву и Московскую область, а также возможные настройки демографического и интересового таргетинга.
3. Запуск кампаний: активация рекламных кампаний и отслеживание их эффективности с помощью статистики Яндекс.Директ.
4. Оптимизация ставок: корректировка ставок на ключевые слова в зависимости от их эффективности, конкуренции и бюджета.
Этап 3: Внедрение улучшений и тестирование гипотез
1. Анализ результатов: регулярное изучение статистики рекламных кампаний, определение наиболее и наименее эффективных ключевых слов, объявлений и настроек таргетинга.
2. Тестирование гипотез: проведение A/B-тестирования различных вариантов объявлений, ключевых слов и настроек таргетинга для определения наиболее привлекательных и эффективных решений.
3. Внедрение улучшений: на основе результатов анализа и тестирования, внедрение изменений в рекламные кампании, таких как добавление новых ключевых слов, корректировка текстов объявлений или изменение настроек таргетинга.
4. Оптимизация бюджета: после того как определены наиболее эффективные ключевые слова и объявления, перераспределение бюджета с целью увеличения инвестиций в успешные кампании и снижение затрат на менее результативные.
5. Мониторинг и контроль: регулярный анализ результатов и внесение корректировок в рекламные кампании для поддержания высокой эффективности рекламы и достижения поставленных бизнес-целей.
2. Тестирование гипотез: проведение A/B-тестирования различных вариантов объявлений, ключевых слов и настроек таргетинга для определения наиболее привлекательных и эффективных решений.
3. Внедрение улучшений: на основе результатов анализа и тестирования, внедрение изменений в рекламные кампании, таких как добавление новых ключевых слов, корректировка текстов объявлений или изменение настроек таргетинга.
4. Оптимизация бюджета: после того как определены наиболее эффективные ключевые слова и объявления, перераспределение бюджета с целью увеличения инвестиций в успешные кампании и снижение затрат на менее результативные.
5. Мониторинг и контроль: регулярный анализ результатов и внесение корректировок в рекламные кампании для поддержания высокой эффективности рекламы и достижения поставленных бизнес-целей.
В результате проведения всех трех этапов компания "КОЛЕССТРОЙ" получила эффективную контекстную рекламу в Яндекс.Директ, смогла привлечь больше клиентов и увеличить прибыль. Регулярный анализ результатов и тестирование гипотез позволили оптимизировать рекламные кампании и получать максимальную отдачу от инвестиций в контекстную рекламу.
