Signature — жилой комплекс премиум-класса в центре Киева на Печерских холмах. Это новый символ украинской столицы возвышается. Три башни уникальной формы, опирающиеся на постамент многоуровневого стилобата, величественно вписались в панораму города и стали архитектурной доминантой в искусстве проектирования и строительства зданий. Передовые технологии строительства, современные архитектурные решения, роскошный внешний и внутренний дизайн элитного дома соответствуют последним словам лучших мировых традиций. Жилой комплекс Signature – это архитектурное совершенство форм и максимальная функциональность пространства. Сегодня Signature — самый успешный проект элитной недвижимости Киева в премиум-сегменте.
Период акции: с февраля 2021 по 2022 год.
Платформы:
Фейсбук: @Signatureukraine
Инстаграм: @signature.ua
Цели:
✓ повышение узнаваемости бренда;
✓ расширение целевого охвата;
✓ поддерживать и повышать лояльность целевой аудитории;
✓ увеличение количества подписчиков в Facebook;
✓ Создание уникального узнаваемого контента, который покажет особенности Signature как жилого комплекса премиум-класса;
✓ лидогенерация.
Задания:
○ написание текстов в стиле статьи, понятном и приемлемом для нашей целевой аудитории (инвесторы, иностранцы, бизнесмены);
○ создание уникального визуального контента, ставшего визитной карточкой комплекса;
○ подробное описание преимуществ комплекса;
○ запуск таргетированной рекламы (основные цели охват, подписчики FB, трафик на сайт, вовлечение + охват, вовлечение зарубежной аудитории);
○ общение с пользователями (работа с негативом и заявками, оперативный ответ на комментарии и сообщения в Messenger).
Выполнение:
● Использование корпоративных цветов, рендеров и шрифтов в фотоконтенте.
● Запуск рекламы для сегментированной аудитории: инвесторы (украинцы + иностранцы), бизнесмены, владельцы бизнеса, ценители дорогих и уникальных предметов роскоши и высокопоставленные лица страны.
● Введение постоянных рубрик, актуальных для целевой аудитории.
● Написание длинных, продуманных текстов, в которых легко выделить основную мысль публикации и ощутить все преимущества элитарного комплекса.
● Проведение фотосессии с привлечением моделей для создания крафтового контента.
● Постановка точки, детальный таргетинг на целевую аудиторию.
● Создание выделенных элементов для навигации по страницам и облегчения поиска нужной информации.
● Видеосъемка хода строительства, чтобы показать ход работ будущим владельцам и потенциальным покупателям.
● Создавайте истории в том же стиле, что и публикации.
● Съемка таймлапса на рассвете, чтобы показать все величие и уникальность архитектуры нового жилого комплекса в центре столицы.
● Съемка демонстрационных залов элитного дизайна для демонстрации аудитории в публикациях и историях.
Результат:
✓ Реализовали разработанную стратегию в Facebook и Instagram;
✓ Увеличение количества целевых подписчиков в Facebook и Instagram;
✓ Повышение узнаваемости бренда на рынке недвижимости;
✓ Достигнут рост среднего охвата в месяц: 112 000 пользователей в Instagram и 310 000 в Facebook;
✓ Повышен уровень вовлеченности до 6,3% в Facebook и 11,7% в Instagram.
