Введение
Signature — жилой комплекс премиум-класса в центре Киева на Печерских холмах. Это новый символ украинской столицы возвышается. Три башни уникальной формы, опирающиеся на постамент многоуровневого стилобата, величественно вписались в панораму города и стали архитектурной доминантой в искусстве проектирования и строительства зданий. Передовые технологии строительства, современные архитектурные решения, роскошный внешний и внутренний дизайн элитного дома соответствуют последним словам лучших мировых традиций. Жилой комплекс Signature – это архитектурное совершенство форм и максимальная функциональность пространства. Сегодня Signature — самый успешный проект элитной недвижимости Киева в премиум-сегменте.
Период акции: С февраля 2021 по 2022 год.
Платформы:
- Фейсбук: @Signatureukraine
- Инстаграм: @signature.ua
Цели
✓ Повышение узнаваемости бренда;
✓ Расширение целевого охвата;
✓ Поддержание и повышение лояльности целевой аудитории;
✓ Увеличение количества подписчиков в Facebook;
✓ Создание уникального узнаваемого контента, который покажет особенности Signature как жилого комплекса премиум-класса;
✓ Лидогенерация.
Задания
○ Написание текстов в стиле статьи, понятном и приемлемом для нашей целевой аудитории (инвесторы, иностранцы, бизнесмены);
○ Создание уникального визуального контента, ставшего визитной карточкой комплекса;
○ Подробное описание преимуществ комплекса;
○ запуск таргетированной рекламы (основные цели охват, подписчики FB, трафик на сайт, вовлечение + охват, вовлечение зарубежной аудитории);
○ Общение с пользователями (работа с негативом и заявками, оперативный ответ на комментарии и сообщения в Messenger).
Выполнение
Для того чтобы подчеркнуть уникальность и эксклюзивность жилого комплекса и привлечь интерес потенциальных клиентов, был разработан специфический подход в контент-стратегии. Прежде всего, акцент был сделан на использовании корпоративных цветов, рендеров и шрифтов в фотоконтенте. Это создавало единое и узнаваемое визуальное восприятие бренда.
Запуск рекламы был ориентирован на сегментированную аудиторию: инвесторы (как украинцы, так и иностранцы), владельцы бизнеса, бизнесмены, ценители предметов роскоши и высокопоставленные личности страны. Для этой целевой аудитории были введены постоянные рубрики, содержание которых максимально удовлетворяло их интересы.
Контент не ограничивался короткими и лаконичными записями. Были разработаны длинные и тщательно продуманные тексты, которые позволяли легко выделить основную мысль каждой публикации и почувствовать все преимущества проживания в этом элитном комплексе.
Для создания еще большего вовлечения и иммерсии в атмосферу компании была организована фотосессия с привлечением моделей. Этот крафтовый контент стал центральным элементом рекламной компании.
Тщательная работа над таргетированием обеспечивала максимальную эффективность рекламных кампаний. Специалисты внимательно настраивали детализацию аудитории, учитывая все ее интересы и предпочтения.
Для удобства пользователей на странице проекта в Facebook были созданы выделенные элементы для навигации. Это облегчало поиск нужной информации и позволяло быстро ознакомиться с основными преимуществами комплекса.
Важной частью продвижения стали видеоматериалы. Регулярно проводилась видеосъемка хода строительства, позволяя потенциальным покупателям следить за прогрессом работ. Эмоциональный эффект усиливался благодаря съемке таймлапса на рассвете, демонстрируя величие архитектуры заказчика.
Съемка демонстрационных залов с элитным дизайном позволяла демонстрировать потенциальным клиентам, как может выглядеть их будущее жилье. Истории в Facebook создавались в том же стиле, что и основные публикации, обеспечивая единый и цельный бренд-имидж.
Запуск рекламы был ориентирован на сегментированную аудиторию: инвесторы (как украинцы, так и иностранцы), владельцы бизнеса, бизнесмены, ценители предметов роскоши и высокопоставленные личности страны. Для этой целевой аудитории были введены постоянные рубрики, содержание которых максимально удовлетворяло их интересы.
Контент не ограничивался короткими и лаконичными записями. Были разработаны длинные и тщательно продуманные тексты, которые позволяли легко выделить основную мысль каждой публикации и почувствовать все преимущества проживания в этом элитном комплексе.
Для создания еще большего вовлечения и иммерсии в атмосферу компании была организована фотосессия с привлечением моделей. Этот крафтовый контент стал центральным элементом рекламной компании.
Тщательная работа над таргетированием обеспечивала максимальную эффективность рекламных кампаний. Специалисты внимательно настраивали детализацию аудитории, учитывая все ее интересы и предпочтения.
Для удобства пользователей на странице проекта в Facebook были созданы выделенные элементы для навигации. Это облегчало поиск нужной информации и позволяло быстро ознакомиться с основными преимуществами комплекса.
Важной частью продвижения стали видеоматериалы. Регулярно проводилась видеосъемка хода строительства, позволяя потенциальным покупателям следить за прогрессом работ. Эмоциональный эффект усиливался благодаря съемке таймлапса на рассвете, демонстрируя величие архитектуры заказчика.
Съемка демонстрационных залов с элитным дизайном позволяла демонстрировать потенциальным клиентам, как может выглядеть их будущее жилье. Истории в Facebook создавались в том же стиле, что и основные публикации, обеспечивая единый и цельный бренд-имидж.
Результат
✓ Реализовали разработанную стратегию в Facebook и Instagram;
✓ Увеличили количество целевых подписчиков в Facebook и Instagram;
✓ Повысили узнаваемости бренда на рынке недвижимости;
✓ Достигнут рост среднего охвата в месяц: 112 000 пользователей в Instagram и 310 000 в Facebook;
✓ Повышен уровень вовлеченности до 6,3% в Facebook и 11,7% в Instagram.
Хочешь также?
Оставляй заявку в форме ниже!
